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移动电商应该有一个类似双十一的“4.11”抢货节

浏览:464 发表时间:2017-04-04 09:17:49 标签:移动,电商,确实,淘宝,微商,节日 来源:华龙网


传统互联网电商正在整体向移动端转移,数据显示,2016年天猫“双11”单日的最终成交额高达1207亿,其中来自移动端的成交达到了82.6%。而在微商、微店等新兴的移动电商平台中,其发展速度已经超过了传统的电商发展速度。但与早已发展多年的传统电商平台相比,相对松散的新移动电商似乎还差1个“双十一”的距离。


传统电商寡头林立,新移动电商发展迅猛

国内电商企业经过十多年的跑马圈地,已经将国内市场瓜分殆尽,形成了阿里巴巴、京东、苏宁等市场寡头。

数据显示,2016年Q1中国网络零售B2C市场数据显示,天猫以58.6%的市场份额占据首位;京东位列第二,占比达21.9%;苏宁易购排名第三,仅占比为3.78%;唯品会、国美在线、1号店、当当、亚马逊中国、聚美优品等统加起来占比不过15.72%。

由此可见,电商行业寡头趋势明显,同时也加剧了消费者的不安。

而在另一方面,聚集在微信、微博平台的以微商、海淘等为代表的新移动电商仍处在飞速发展的阶段。

2016年微商的发展势头总体上来说良好,全国电子商务营业收入总额在2万亿人民币左右”。“微商在2016年所创造的产值已超过5000亿,从业人数超过3000万,而在2017年,增速将达到80%”。



新移动电商缺少自己的“双十一”

分析认识指出,与传统的电商寡头相比,新移动电商尽管发展更加迅猛,但结构仍然显得松散,缺少行业领头羊,某种意义上来说,新移动电商缺乏一个让大众具有强烈认知的标志性事物,例如“双十一”。

的确,无论是天猫、京东还是苏宁,这几大平台均有各自标志性的购物节日,打造这样的购物节日,即强化了平台认知,传递了平台理念,也惠及普通消费者,更形成了持续热议的社会现象和新闻热点,久而久之,这些标志性的节日似乎已经有了各自独立的品牌效应。

然而在以微商、海淘等为代表的新移动电商领域,由于缺乏专业性强,组织严密的平台,商家的抱团意识不强。



涉足新移动电商领域的广东梵大集团

广东梵大集团负责人表示,新移动电商在过去几年的野蛮生长过程中,整个行业已经发生了很大的改变,在各种乱象得到治理的情况下,从业者应该告别过去“闷声发大财”的状态,抱团打造属于这个行业的标志性节日。他表示,梵大集团在多元化发展的过程中,也涉足了新移动电商领域,梵大集团愿意承担这一行业使命。


   

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